2025年來了，今年換一種方式來總結2024年。如果要用一個關鍵詞來總結2024年的活動圈，能想到的是“太卷了”，而且是“更卷”了…..相信很多深圳活動策劃小伙伴是深有體會的。
01 大型項目（活動）正經歷縮減規模乃至直接取消的趨勢
以阿里為例，其S級項目如淘寶造物節和天貓雙11晚會今年均未舉辦，同時，部分車企的活動營銷預算也在逐年遞減，近兩年根本看不到出圈的大制作新項目。還有地產下行，營銷活動直接腰斬。加上今年奢侈品市場低迷，明年在中國的營銷預算也會減少。未來，大活動瘦身或直接不辦了將會越來越明顯。
02 品牌營銷預算不足，注重“品效合一”
品牌營銷預算正在逐年降低，對預算持有謹慎態度，因此也愈加重視內部經營的優化提升，在對外廣告投放上，把預算花在短時間能看到「品效合一」的Campaign上，譬如效果廣告、流量廣告平臺等。而線下的公關活動很難做到這一點，除了一年一度的線下用戶類（KOS）活動（增強用戶粘性），其他活動都是本著“少花錢”的原則。
03 今年辦年會的企業變少了
最近，調研了幾家活動策劃公司，發現年會也變得少了，甚至，有的企業表示“年會項目還沒有去年的一半多”。（有相同情況的朋友，可以在底部留言）
04 參加競標agency數量嚇人
已知今年在活動圈、會展圈、廣告圈至少發生了三起品牌方邀請數十家agency競標的場面，這里面還有不少的丙方，不在一個維度的競爭就是耍流氓，希望有業務的活動公司能自行抵制這種行為。
對此，深圳活動策劃群友吐槽說：一個預算不到百萬的案子，現場比稿42家，離譜。
05 項目比價更加嚴重
前面也說了，由于品牌預算降低，就會出現“僧多肉少”的局面，所以，卷價格、卷資源也變成了大多數活動策劃公司應對的一種方式。甚至有的agency為了拿下訂單，以首單不賺錢來換取后續的長期合作，但是這種方式是最不可取的，比價沒有最低，只有更低，而且終有一天自己會迎來「回旋鏢」。
06 頭部活動策劃公司不再垂直服務某個行業
07 出海仍然是活動策劃公司的增長點
08 墊款需謹慎，建議2025年不要碰新能源汽車客戶
09 抓住AI帶來的業務機會和工作效率
10 活動行業正日益傾向于Freelancer模式
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