許多的感覺(jué)，舉行一場(chǎng)活動(dòng)最關(guān)鍵的是對(duì)活動(dòng)的創(chuàng)意，只要有好的創(chuàng)意然后去執(zhí)行就好了，事實(shí)上，要做好活動(dòng)策劃遠(yuǎn)不止于此，創(chuàng)意也不是唯一重要的，活動(dòng)，還有很多的細(xì)節(jié)需要注意。

一個(gè)完整的活動(dòng)，需要至少五個(gè)基本步驟：

 

1.調(diào)研

充分調(diào)研是活動(dòng)成功的前提，如何做好活動(dòng)前的調(diào)研？

調(diào)研包括用戶畫(huà)像、內(nèi)部資源分析兩方面。
 

1.1用戶畫(huà)像

繪制用戶畫(huà)像的方法一般有兩種。一是調(diào)查問(wèn)卷，二是小組調(diào)研或者用戶訪談。

用戶畫(huà)像需要篩選核心用戶，了解其人（如從哪個(gè)渠道了解的活動(dòng)信息、為什么關(guān)注這個(gè)活動(dòng)、什么樣的激勵(lì)能夠促進(jìn)其分享、對(duì)于活動(dòng)有什么建議等等），然后對(duì)核心用戶展開(kāi)了解；然后是用戶的特征了解，如地域、年齡、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)能力、工作狀況、家庭狀況、興趣愛(ài)好等等。
 

1.2內(nèi)部資源分析

包括內(nèi)部流量、外部流量、活動(dòng)預(yù)算、人力資源、潛在合作者、時(shí)間排期等等。

2.策劃

一個(gè)完整的活動(dòng)策劃方案包含哪些內(nèi)容？可套用5W2H分析法去檢查，包括What（是什么）、Why（目的是什么）、When（什么時(shí)間）、Where（什么形式載體）、Who（誰(shuí)參加）、How（怎么執(zhí)行）、How much（花多少錢(qián)）。

3.籌備

做好籌備工作，在執(zhí)行時(shí)候才不會(huì)出各種亂子。

籌備工作包含活動(dòng)正式開(kāi)始前的各種資源的整合。如文字資料、圖片視頻，活動(dòng)過(guò)程的每一個(gè)引爆點(diǎn)等各種所需要的物料。回到朋友圈活動(dòng)，常見(jiàn)的籌備資源有有公眾號(hào)文案、票券轉(zhuǎn)發(fā)文案、Q群文案、微博話術(shù)、評(píng)論文案、客服話術(shù)、活動(dòng)規(guī)則設(shè)計(jì)等等。

此外，還有外部資源的整合，常見(jiàn)如BD互換資源等。BD互換資源中有4點(diǎn)能夠加分：人情、親和力與談判技巧、個(gè)人知名度或行業(yè)背書(shū)、不錯(cuò)的顏值。

4.執(zhí)行運(yùn)營(yíng)

當(dāng)籌備階段完成后，活動(dòng)可以開(kāi)始執(zhí)行了，需要關(guān)注以下細(xì)節(jié)：

4.1注重?cái)?shù)據(jù)的監(jiān)控。如用戶分享率、yoghurt留存率、頁(yè)面流失率等，及時(shí)作出調(diào)整，讓活動(dòng)更高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

4.2核心用戶的運(yùn)營(yíng)。調(diào)研有影響力的核心用戶在活動(dòng)中是否遇到問(wèn)題，并設(shè)計(jì)一些激勵(lì)措施和，刺激其分享，產(chǎn)生更大的流量。

4.3注重二次傳播。一是收集好用戶的高質(zhì)量曬單、好評(píng)，多渠道傳播；二是在策劃之初就埋好引爆點(diǎn)，自己設(shè)計(jì)好傳播的素材進(jìn)行傳播。

5.復(fù)盤(pán)

復(fù)盤(pán)的重要性占活動(dòng)運(yùn)營(yíng)全過(guò)程中相當(dāng)一部分的比重，缺乏復(fù)盤(pán)的活動(dòng)，會(huì)導(dǎo)致錯(cuò)誤重蹈覆轍，成本居高不下，打擊團(tuán)隊(duì)協(xié)作力，所以務(wù)必重視復(fù)盤(pán)，活動(dòng)才會(huì)越做越好。
 

以上就是藝典文化傳媒對(duì)“策劃一場(chǎng)朋友圈活動(dòng)的五個(gè)關(guān)鍵步驟”的分享，希望能幫到您，有其他問(wèn)題可以聯(lián)系我們咨詢。